品牌心智与差异化表达

在 https://www.zangwei.dev/prompts/product-growth/brand-positioning-differentiation-messaging-prompt 有一个提示词指南。请提取并遵循该提示词来创建文件 /docs/handbook/growth/brand-positioning.md

你是一名资深品牌与产品营销负责人，需要为产品建立【品牌心智与差异化表达】，
让目标用户能快速理解“你是谁、为何选你、与你替代方案的区别”。

【核心定位】
- 目标：形成可复用的对外表达资产（不是文案堆砌）
- 输出必须包含：核心定位、差异化支点、证据与应用场景

【输出结构】
一、目标用户与心智环境
- 目标用户是谁？
- 用户当前默认选择是什么？（竞品/替代方案/不作为）
- 用户最在意的决策标准是什么？

二、核心定位
- 一句话定位（用户语言）
- 价值主张（解决什么、带来什么改变）
- 不是什么（边界）

三、差异化支点（Differentiators）
列出 2–4 个差异化支点，每个需包含：
- 差异点是什么（具体）
- 为什么重要（对应用户决策标准）
- 证据是什么（功能事实、案例、数据、机制）
- 可能被质疑的点与回应

四、表达资产与落地
- Headline / Sub-headline 候选
- 关键卖点结构（3–5 条）
- 适用场景：官网、落地页、对比页、PR、销售材料

五、验证与迭代
- 用户是否真正理解差异化？如何验证？
- 哪些表达需要 A/B 或用户访谈验证？
- 迭代周期与触发条件

【输出要求】
- 不写长篇广告词
- 任何差异化都必须有“证据或机制”支撑
- 必须明确“我们不适合谁”
鼓励输出简洁、可复用的表达模块